मॅसिमो दत्तीच्या 12,000 रुपयांच्या ‘ट्युनिक ड्रेस’ने सांस्कृतिक विनियोग वादाला सुरुवात केली – “हा फक्त कुर्ता सेट आहे”

भारत हा जागतिक फॅशनचा मूक शिल्पकार आहे जोपर्यंत कुणालाही आठवत असेल, तरीही त्याला पात्रतेचे श्रेय क्वचितच मिळते. त्या सहज, फ्लुइड सिल्हूट्सपासून ते श्वास घेण्यायोग्य हाताने बनवलेल्या कापडाच्या प्रकारापर्यंत जे दुसऱ्या त्वचेसारखे वाटतात, भारताचे डिझाइन DNA शांतपणे प्रत्येक महासागरात फिरले आहे – फक्त दूर ठेवण्यासाठी, “मिनिमलिस्ट” लेबलखाली पुन्हा पॅक केले जाण्यासाठी, आणि मोठ्या प्रीमियमवर जगाला परत विकले गेले.या चालू संभाषणातील नवीनतम ठिणगी हाय-स्ट्रीट जायंट मॅसिमो डुट्टी कडून येते. ब्रँडने नुकतेच ट्राउझर्सवर स्टाईल केलेले स्लीक “ट्यूनिक ड्रेस” म्हणून वर्णन केलेले वगळले आहे – हा देखावा भारतीय प्रेक्षकांच्या लगेचच मनाला भिडला. का? कारण एकदा तुम्ही उच्च-फॅशन शब्दजाल आणि मूडी स्टुडिओ लाइटिंग काढून टाकले की, ते अगदी शतकानुशतके आमच्या वॉर्डरोबमध्ये राहिलेल्या क्लासिक कुर्ता-चुरीदार कॉम्बोसारखे दिसते. कधी-कधी, त्यांनी लांब स्कार्फने स्टाईल देखील केली की, खरे सांगू, फक्त दुसर्या नावाचा दुपट्टा आहे.लोकांना त्यांच्या ट्रॅकमध्ये ज्याने खरोखर थांबवले, ते केवळ विचित्र साम्य नव्हते – ते किंमत टॅग होते. 12,000 रु.च्या आसपास घिरट्या घालणे, हे स्थानिक टेलरच्या दरापेक्षा खूप दूर आहे, आणि सोशल मीडियाने जे सर्वोत्तम केले ते केले: ते पावत्या घेऊन आले.X (पूर्वीचे ट्विटर) वर, प्रतिक्रिया जवळजवळ तात्काळ होत्या. काही लोकांनी याला सांस्कृतिक विनियोगाचे स्पष्ट-कट प्रकरण म्हणून बोलावून मागे हटले नाही. इतरांनी अधिक “क्लासिक भारतीय” मार्ग स्वीकारला: मूर्खपणा दर्शवण्यासाठी विनोद वापरणे. हे अचूक पोशाख अनेक दशकांपासून भारतीय घराघरांत एक प्रमुख घटक आहेत, बहुतेकदा ते केवळ किमतीत होते, हे लोक त्वरीत नमूद करतात.

एका वापरकर्त्याने स्थानिक फॅब्रिक मार्केटमधून विकत घेतलेले आणि 1,000 रुपयांपेक्षा कमी किमतीत शिलाई केलेले तंतोतंत समान “अंगरखा” त्यांच्या आईच्या मालकीची आहे याबद्दल विनोद केला. दुसऱ्याने फक्त पोस्ट केले, “ट्युनिक ड्रेस? बेस्टी, तो एक सलवार कमीज आहे.” भावना एक जोरात, सामूहिक डोळा रोल होता; हा एक मूलभूत कुर्ता-पायजामा सेट आहे जो जागतिक प्रेक्षकांसाठी पुनर्ब्रँड केला जात आहे ज्यांना कदाचित यापेक्षा चांगले माहित नसेल.पण मीम्सच्या खाली, टिप्पण्यांना एक तीक्ष्ण, अधिक निराश धार होती. ही एक निराशा आहे जी भारतीय कारागिरी आणि छायचित्रे कोठून आली याला होकार न देता सतत “उधार” घेतल्याने उद्भवते. हा उद्योगातील एक आवर्ती नमुना आहे: भारतीय डिझाईन्स जेव्हा आपण परिधान करतो तेव्हा त्यांना “जातीय” किंवा “पारंपारिक” असे लेबल लावले जाते, परंतु पाश्चात्य लेबलने त्याचा लोगो टॅगवर टाकल्यावर अचानक “उच्च” किंवा “अवंत-गार्डे” बनतात.दिवसाच्या शेवटी, या प्रकरणाचे खरे हृदय आहे. हे फक्त एका ड्रेस किंवा एका विशिष्ट ब्रँडच्या संग्रहाबद्दल नाही. हे फॅशन जगाच्या प्रेरणेसाठी पूर्वेकडे पहात असलेल्या प्रदीर्घ सवयीबद्दल आहे परंतु मुळे ओळखण्यात अयशस्वी आहे.बऱ्याच भारतीयांसाठी, जागतिक वेबसाइटवर तो पोशाख पाहणे केवळ मनोरंजक नव्हते – ते एक आठवण होते. एक स्मरणपत्र ज्याला सध्या लक्झरी जग “आधुनिक अंगरखा संच” म्हणत आहे ते नेहमीच आमचे “रोजचे” राहिले आहे. आम्ही पिढ्यानपिढ्या सहजतेने ते परिधान करत आलो आहोत, फॅन्सी लेबलशिवाय, आश्चर्यकारक मार्कअप किंवा इतर कोणीतरी आमच्यासाठी ते पुन्हा शोधण्याची गरज नाही.